處境化: 在對的時間向對的人做對的事

2017/3/9 好消息新聞組編輯

 

(圖/普世佳音新媒體傳播機構提供)

因應新媒體時代,基督教傳媒的傳播策略,普世佳音新媒體傳播機構發起,救世傳播協會等十七個單位合辦的「第五屆話語論壇」,3月3至4日在靈糧國度領袖學院舉行,來自台灣、中國、北美、香港等地機構、傳媒等三百人與會,分別從文化、傳播、科技及內容等四方面討論。救世傳播協會洪善群會長說,這次有許多團隊參與,會後將整合資源、成立基金,讓傳福音更有果效。
第五屆話語論壇的講題內容,包括「有轉化土壤、更新文化」、「處境化處播與創意營銷」、「處境化傳播的原則與邊界」、「社群網站的經營與創新」、「新媒體教會的發展趨勢」、「處境化的內容創作」,另安排GOOD TV新媒體、ORTV行動載體、VR實際體驗及介紹。

基督教傳媒新挑戰

美國「普世佳音新媒體傳播機構」執行主任安平牧師指出,因應新媒體時代,基督教傳媒應思索,如何從文化、科技、傳播和內容等四方面,進行「高度處境化」(High Contextualization)的傳播,也就是在對的時間,向對的人說對的話所達到的最大效果。
創略廣告公司黃志靖總經理談創意營銷時表示,傳播就是訊息管理的過程,行銷則需明白各樣訊息的處境,用適當的方式說故事,以最能觸動人的方法贏得人心,譬如未信者常對基督徒/基督教有的迷思,包括:來教會的人都是無事業企圖心、不了解獨一真神的概念等,傳福音者就可傾聽其想法後,逐一解釋。另臺北基督學院傳播主修沈湘燕主任提醒,讓人認識神是要用心而非理智,在追求新媒體趨勢時,傳遞信息者也要活出基督的生命樣式。
三月四日講座中,台北市召會陳舜儀弟兄、洪嘉謓姊妹說明「水深之處」網站及LINE@的操作實務;新生命小組教會顧其芸牧師與同工團隊針對「新媒體教會的發展趨勢」提供看法。
以「水深之處」網站為例,陳舜儀表示,網路世代下,只要少許人力就能做到無遠弗屆的傳播。然而科技的運用也要順著趨勢而行,勇於嘗試各種不同的可能性,不要劃地自限。而水深之處LINE@也利用可以一對一的特性,針對慕道友/信徒的需要提供協助。

虛實整合的新媒體教會

顧牧師分享,台灣教會已從傳統的形式走入虛實整合的新媒體教會時代。在這股浪潮中,鼓勵全教會的會友都投入宣教,活用各種網路平台、連結眾機構和教會,打造福音佈道的人工魚礁,以多對多的方式傳福音。
香柏領導力機構趙曉博士總結指出,話語的時代,也是新媒體的時代,教會必須是新媒體的教會。西方教會對社會逐漸失去影響力,肇因於慕迪的神學思想,慕迪認為世界像一艘將沉的船,當船快沈沒時,趕快救人就好,不用管船如何,美國在此神學影響下,主動退出教育、媒體、學術等。他認為福音派犯下一大錯誤,就是只有福音使命,沒有文化使命,所以洛桑會議曾嚴肅提出糾正。此現象在台灣也看得見,例如同性戀運動在二、三十年間,好像溫水煮青蛙一般滲透,待教會一夜醒來,已經兵臨城下。

(本文和圖片取自國度復興報)

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第五屆話語論壇:基督教傳媒 處境化傳播神的話語

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